文：呆可得 来源：广告雷达（ID：shiyangguwen）

　　虽烈日炎炎，但2016暑期收视市场确相对篇冷。综艺表现上，《中国好声音5》更名《中国新歌声》，夏天最强收视王牌虽收视依旧破3，但话题热度不如从前。剧场表现上，大IP、周播剧扎堆来袭，但收视表现都差强人意，期待的现象级并没有出现。

　　历史成绩来看，四年一届的奥运会不仅担得起流量，也毫无疑问是高收视的担当，是全民性的电视节目。暑期过去一半，电视节目仍没有出现“大爆款”，奥运会赛程的正式开启，让观众的目光再聚焦电视台，也许能拯救暑期的收视，但同时，与热门赛事同一时段播出的电视剧和综艺节目想必也会受到影响。

　　今天小编带大家回顾前两届奥运收视表现，看“央视爸爸”如何强取豪夺？看哪些赛事是大家的收视焦点？

　　4年1届，央视独揽电视转播权，收视提升超过300%

　　众所周知，央视一直独揽奥运电视转播权，业界普遍认为奥运对央视各频道的收视提升媲美春晚。相信，2008年北京奥运仍旧记忆犹新，主场的北京奥运关注度空前，“央视爸爸”也及其给力，采用CCTV1、2、5、7、13联合直播，观众也没有让“央视爸爸”失望，CCTV5表现最盛，奥运期间全天时段收视较2008年全年提升331.bwin必赢官网9%，财经频道其次，提升184.4%，其乌迪内斯前锋因伤将缺席几场比赛他频道收视提升也超过50%。

　　数据来源：CSM-中心城市网，2008.8.8-8.24，上星频道，0200-2600,4+

　　2012年伦敦奥运会，央视表现相对低调，以体育频道为转播核心，综合、新闻频道配合。由此，体育频道较当年全天时段收视提升350%，全天平均收视破1，此收视成绩也是相当惊人。

　　数据来源：CSM-中心城市网，2012.7.24-8.12，上星频道，0200-2600,4+

　　2016年，央视仍旧独揽着奥运赛事的转播大全，届时将取得怎样的成绩，雷达君月底为您揭晓。同时，对门户网站、视频网站而言，奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同，本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥，迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席，也不见“种子选手”乐视的身影。奥运会版权购买成本高昂，传统门户网站缺乏丰富的变现渠道，这是其对央视分销反应冷淡的主要原因；对乐视而言，其商业生态决定奥运版权并非战略重点。

　　开幕式收视份额超60%，热门赛事收视几何？

　　北京时间8月6日早7点，2016年里约奥运会开幕式在里约马拉卡纳体育场举行。四年一度的体育盛会拉开帷幕，对于电视广告人来说，奥运会不仅是一场体育盛会，更是一场收视盛会，媲美春晚的收视盛会。2008年北京奥运，历时近4小时，中央一套、五套两频道直播，综合收视超过30%，份额超过50%，也就是届时中国超过三成的城市人口全程收看了北京奥运会开幕式，收视成绩毫无逊色于春晚。

　　数据来源：CSM，中心城市网，4+

　　2012年，伦敦奥运时间相对尴尬，凌晨播出的开幕式，两频道累加收视仅3个点不到，但收视份额超过55%，半数以上的开机受众锁定着伦敦奥运会的开幕式。

　　本届2016里约奥运会开幕式直播依旧以体育频道为主，由于恰逢周末上午，直播收视率破3，值得关注的是，本届直播专门在新闻频道开辟由白岩松解说版本的直播活动，也取得了不错的收视成绩，且迎来了极好的口碑。

　　数据来源：CSM，中心城市网，4+

　　简单回顾之前三届奥运会的收视热点，夺金项目明显是大家关注的焦点，那么本届奥运有哪些看点，附2016里约奥运最全收视指南，供您参考。

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　　三大门户网站缺席奥运转播权之争，仅腾讯、阿里唱对台戏

　　来源：今日头条_笑谈百家

　　对门户网站、视频网站而言，奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同，本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥，迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席，也不见“种子选手”乐视的身影。

　　腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权

　　腾讯7月29日率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权，将在腾讯新闻、腾讯体育、天天快报等组成的移动资讯矩阵及视频直播平台播映；阿里体育紧随其后，于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权，届时将在优酷平台上呈现。

　　据了解，腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”。对于最终的成交价，阿里向记者证实为传言中的“1亿元”。高昂的报价使“抢购”注定成为有钱任性的两巨头之间的游戏。

　　据此前报道，2008年北京奥运会时，CNTV尚未开播，央视将新媒体版权以每家3000万-5000万元卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿 元；2012年伦敦奥运会时，搜狐、网易、腾讯从CNTV获得赛事转播授权，其中腾讯一举拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV 的全奥运节目。但从目前的情况来看，本届奥运会似乎并未出现各大互联网公司竞相购买的局面，门户网站新浪、网易、搜狐的缺席尤其引人注目。

　　乐视也是被普遍认为最有可能买下奥运转播权的热门公司之一，但有记者联系该公司求证得知，乐视将不购买奥运赛事的转播权。

　　腾讯和阿里如何玩转奥运

　　门户网站没有出手或有两大顾虑：一方面价格过高，另一方面留给广告招商的时间太少。搜狐、网易等传统门户网站变现渠道相对有限，很难收回巨额成本，而腾讯、阿里有更多的商业模式将奥运会转播权的价值进一步开发出来。

　　葛甲对本报称，两巨头买下央视奥运会新媒体转播权更多考虑的是自己的业务推广。“对于视频的内容，阿里电商平台淘宝、天猫引流有需求，腾讯的游戏、红包推广也会有需求，所以内部消化就够了。这两家公司本身就是需求的最大来源，将视频源拿到手，再开放给内部采购。”

　　业内分析人士称，腾讯与阿里运营奥运赛事新媒体转播权具有显著的优势。腾讯在国内移动社交领域的地位难以撼动，有丰富的媒体渠道和强大的分发能力，视频可 覆盖微信、QQ、腾讯视频等诸多平台；而阿里则可发力电商变现，以内容撬动电商奥运的大“蛋糕”，使奥运成为另一场购物狂欢节。

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